Yoast 2026年6月 SEO 更新回顾

每个月，我们都会举办由 Yoast 主持的 SEO Updates，探讨搜索和 AI 领域的最新动态。本期节目中，Carolyn Shelby 和 Alex Moss 讨论了 Google 对 AI 驱动搜索态度的演变、英国出版商对内容使用的控制权，以及在传统 SEO 策略受到重新审视的时代如何提升可见度。

在 YouTube 上观看完整回顾，更深入地了解这些话题、听取相关案例，并了解对观众问题的解答。

缅怀 Bruce Clay

在本月的 SEO Update 中，我们向最近辞世的 Bruce Clay 致敬。他是 SEO 领域的先驱，其工作塑造了整个行业。他的指导与领导为全球专业人士留下了深远影响。

Google 警告不要操纵品牌提及以影响 AI

Google 发出了明确警告：不要通过操纵品牌提及来操控 AI 系统。这包括为无关的品牌引用付费，例如在体育博彩网站上提及狗粮品牌，以人为抬高 perceived authority。

为何重要：

Google 的信息很简单：如果你的品牌提及不相关或是被强行植入的，它们将无助于提升权威度。更糟的是，随着 AI 系统越来越擅长识别操纵行为，这些做法可能会适得其反。应专注于从相关来源获得真实的提及。

可执行的要点：

避免付费或垃圾品牌提及。
通过与语境相关的引用建立权威度。
如果你的品牌提及感觉不自然，那它很可能就是不自然。

英国要求 Google 让出版商控制内容是否用于 AI

英国竞争与市场管理局（CMA）与 Google 达成协议，要求该公司允许出版商阻止其内容被用于 AI 功能，同时不得损害出版商在常规搜索中的排名。

为何重要：

出版商现在可以选择退出 AI 训练数据，但其中存在一个问题。如果你阻止 Google 的 AI 使用你的内容，即使你在传统搜索中排名靠前，也可能失去在 AI 概览中的引用。用户将改为看到来自其他来源的综合性答案。

可执行的要点：

如果你的内容确实独特且专有，阻止 AI 访问可能是合理选择，但前提是你有搜索流量之外的变现策略。
对大多数网站而言，允许 AI 访问更有利于可见度。确保你的内容结构化且可被抓取，以便 AI 系统能够准确引用。
如果你阻止 AI 访问，请提供预览内容，例如 Amazon 的“Look Inside”功能，以鼓励用户点击。

Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 推出新的 AI 可见度洞察

Google 和 Bing 都推出了新的报告功能，帮助你了解自己的内容在 AI 驱动搜索中的呈现方式。

Google Search Console 基础查询

Google 现在会显示基础查询（grounding queries），即 AI 引用你的内容时所依据的具体搜索。这有助于你了解哪些主题正在带来 AI 可见度。

为何重要：

基础查询表明 AI 系统正在使用你的内容生成答案。如果你没有看到引用，你的内容可能尚未充分结构化或可见，导致 AI 无法引用。

可执行的要点：

每周检查 Search Console 中的基础查询。
专注于可见且结构化的内容，避免将关键信息隐藏在折叠面板或标签页中。
利用这些数据优化内容策略，放大有效做法或修复无效之处。

Bing 站长工具：AI 性能报告

Bing 的新报告包括意图、主题、引用份额以及 AI 驱动搜索中的性能对比。这能让你更清楚地了解你的内容在 Bing 的 AI 体验（如 Copilot）中的表现。

为什么重要：

Bing 的 AI 集成服务数百万商业用户，例如 Windows 中的 Copilot。忽视 Bing，就意味着错失不断增长的 AI 驱动流量。

可执行的要点：

如果还没有设置 Bing 站长工具，请立即设置。
将 Bing 的数据与 Google 的数据进行比较，找出差距或机会。
使用 ChatGPT 或 Claude 等大语言模型分析两个工具导出的数据，以获得更深入的洞察。

Google 推出新的发布者资料和商业数据集成

Google 推出了发布者资料并增强了商业数据集成，让创作者和企业能够更好地控制其内容在搜索结果中的展示方式。

为什么重要：

这些工具有助于完善你的知识图谱，从而提升你在 Google 生态（包括 Gemini）中的可见度。可以将其视为面向发布者的 Google+，但重点在于实体权威度而非社交网络。

可执行的要点：

在 Google Search Console 中创建或更新你的发布者资料。
确保你的 Google 商家资料完整且准确。
使用结构化数据，将作者、品牌和产品等实体与你的内容关联起来。

Google 更新 SEO 指南：不要盲目信任 AI 或 SEO 工具

Google 最新的指南警告，不要盲目遵循 AI 生成的 SEO 建议或第三方工具推荐。例子是什么？AI 建议某网站将“consultant”改为“advisor”，结果该网站开始与财务顾问竞争，而不是触达其真正的受众。

为什么重要：

AI 和 SEO 工具可能会误解语境。在实施建议之前，务必核实。

可执行的要点：

信任但要验证：可以将 AI 和工具用于获取灵感，但应运用批判性思维。
检查多个来源：将 Google 的数据与 Bing 的数据进行比较，或使用 Semrush/Ahrefs 等工具进行交叉验证。
优先考虑人的判断：如果某项建议感觉不对劲，那它很可能确实有问题。

Schema.org 使用统计数据显示，众多机会仍未得到充分利用

Schema.org 发布的数据表明，95% 的网站仅使用 958 种可用 schema 类型中的 12 种。与此同时，使用 485 种以上 schema 类型的网站不到 1,000 个。

为什么重要：

Schema 能帮助搜索引擎理解你的内容，但大多数网站并未充分发挥其全部潜力。使用更多 schema 类型可以提升在 AI 驱动搜索和富媒体结果中的可见度。

可执行的要点：

审查你当前的 schema 使用情况，找出任何错失的机会。
探索较少使用的 schema 类型，例如 FAQPage、HowTo 或 Event，以脱颖而出。
使用 Yoast SEO 的 schema 块简化实施过程。

德国法院裁定 Google 对 AI 概览中的虚假说法承担责任

德国法院裁定，可以因 AI 概览中的虚假说法起诉 Google。这为追究 AI 系统传播不准确信息的责任树立了先例。

为什么重要：

如果 Google 的 AI 引用了关于你的企业的虚假或有害信息，你现在可以在德国寻求法律救济。不过，预防胜于诉讼。

可执行的建议：

关注 AI 概览中有关你的品牌的不准确信息。
发布准确且可供爬虫抓取的内容，以抵消错误信息。
如果发现虚假声明，应在信息源头予以纠正，例如 Reddit 或论坛，并向 Google 举报。

Google 的开放知识格式：一种新的内容结构化方式

Google 推出了开放知识格式（Open Knowledge Format，OKF），这是一种以 markdown 编目网站内容以供 AI 使用的方式。这是 Google 推动结构化、AI 友好内容的一部分。

为什么这很重要：

尽管 Google 的搜索团队建议不要为页面创建重复的 markdown 版本，但其工程团队正在开发 OKF 等工具。这表明结构化内容将在 AI 驱动的搜索中发挥更大的作用。

可执行的建议：

暂且观望，因为 OKF 是一项新事物，目前采用它还不紧急。
专注于结构化内容，例如 schema、清晰的标题和可见文字。
避免将关键信息隐藏在交互式元素之后，例如手风琴面板和标签页。

Yoast 动态：性能升级和新功能

我们在 Yoast SEO 27.8 和 27.9 版本中推出了性能改进，包括：

针对大型网站加快管理页面和文章编辑器的速度。

提升 SEO 分析速度。例如，在一个包含 2M 个页面的网站上，站点地图查询的耗时从 300 秒降至 25 毫秒。

升级 Yoast Duplicate Post 插件，包括改进 Rewrite and Republish 功能，让内容再利用更加便捷。

报名参加 Yoast 的下一期 SEO Update

下一期 Yoast SEO Update 将于2026 年 8 月 25 日下午 4:00（CET，上美国东部时间上午 10:00）举行。报名即可加入直播！

文章《The June 2026 SEO Update by Yoast recap》最初发布于 Yoast。