WooCommerce 网页设计：7 项原则、真实案例与实操指南

搜索 WooCommerce 网页设计时，首页上的大多数结果都想向你推销代理机构的长期服务合同。这类建议忽略了亲自搭建和运营网站的店主，而这正是输入该查询的大多数人。

优秀的 WooCommerce 网页设计取决于四件事：商店加载速度快，产品页能让下一步操作一目了然，设计能给买家信任你的理由，而且购物车与付款订单之间没有任何障碍。本指南中的每项原则都为这四件事之一服务。

本指南将介绍七项能推动销售的设计原则、运用得当的真实 WooCommerce 商店，以及无需聘请任何人员便可将同样的设计应用到你自己商店中的工具。

目录

1. 什么造就优秀的 WooCommerce 网页设计
2. 推动销售的 7 项设计原则
3. 值得借鉴的 WooCommerce 网页设计案例
4. 如何将这种设计应用到自己的商店
5. 何时应该聘请设计师
6. 关于 WooCommerce 网页设计的常见问题
7. 关于 WooCommerce 网页设计的最后思考

什么造就优秀的 WooCommerce 网页设计

买家只需几秒钟就会判断你的商店是否值得信赖，这远早于他们阅读产品描述。第一印象来自加载速度、布局，以及他们能多快弄清楚你卖什么。在电子商务领域，设计工作主要是消除从落地页到付款之间的阻力。

完成这项工作依靠四大支柱。

• 速度：无论是在手机上还是使用移动数据时，页面都必须在买家的耐心耗尽前完成呈现。
• 层级：无需滚动或四处寻找，就能看到产品名称、价格和加入购物车按钮。
• 信任：评价、清晰的政策和熟悉的支付标识，恰好出现在买家产生疑虑的位置。
• 购买路径：买家可以从任何页面出发，只需点击几次就能进入完成结账的页面。

在继续阅读之前，打开你自己的商店并对照这四项给自己打分。本文其余部分将把每根支柱转化为具体的改动，展示已经做对这些事情的商店，最后介绍无需编写自定义代码即可实现这些目标的技术工具组合。

推动销售的 7 项设计原则

以下原则按影响力排序，而非按投入的工作量排序。前三项决定访客是否会留下，之后的所有内容则决定这次停留能否转化为订单。

速度就是设计

加载缓慢的商店会给人不可信的印象，再多视觉上的美化也无法挽回第一印象。速度要从主题入手，因为臃肿的主题无论页面是否使用，都会加载构建器脚本和字体。从速度最快的 WooCommerce 主题中选择，你就能直接获得良好评分，而不必日后苦苦追赶。然后控制图片体积。以 WebP 格式提供产品照片，使其尺寸与容器匹配，并对首屏以下的所有内容进行延迟加载。如果商店此后仍然运行迟缓，请按照我们的 WooCommerce 商店提速指南逐步排查，其中涵盖了缓存、托管以及大多数店主一直拖着不做的插件审查。

产品页面的视觉层级

当首次到访的访客无需滚动即可找到产品名称、价格和购买按钮时，产品页面便通过了“三秒测试”。如果未能通过，那么页面上的其他一切都在逆水行舟。将名称和价格放在顶部，为加入购物车按钮使用其他任何元素都没有使用的颜色，并把选项卡、长篇描述和配送详情等次要内容移至决策区域下方。

注意一下，首屏以上几乎没有其他内容争夺注意力，而这正是这个布局奏效的关键。

导航与产品发现

分类结构对提升产品可发现性的作用，胜过任何菜单样式。顶层分类应控制在少数几个，按照购物者惯用的称呼来命名，而不是照搬供应商目录，并为商店页面提供价格筛选及人们真正会比较的属性筛选。搜索同样值得投入关注，因为使用搜索的访客通常已经知道自己想要什么，只是需要一条快速找到它的路径。

产品页面 essentials

产品照片承担了大部分说服工作，因此应为每件产品提供多个角度的照片，并至少有一张使用场景图。商品描述应开门见山，说明产品能为买家解决什么问题，而原始规格则放在页面更下方的表格中。还有两个小细节能提升长页面的转化率：一个是随滚动位置固定的“加入购物车”栏，另一个是在价格附近清楚显示库存或配送信息，让买家无需离开页面查询。优秀的 WooCommerce 产品页面设计，主要就是把这种严谨做法应用到目录中的每件产品上，而不只是畅销品。

信任信号

新店最容易在疑虑出现的瞬间流失订单，通常就在结账前。把常见的支付标识放在购买按钮附近，积累评价后展示真实评价数量，并从每个产品页面链接到用通俗语言表述的配送与退货政策。你可以在几分钟内添加信任徽章，而且对于尚未建立品牌名称的商店，效果最为明显。不要使用虚假的限时倒计时。买家认得这种套路，其对可信度的损害会超过倒计时带来的任何销售效果。

购物车与结账流程

购物车和结账页面的目的在于完成交易，因此应尽量精简。移除侧边栏，如果不常发放优惠券，就弱化优惠券输入框，并且只询问履行订单所需的信息。如果你想营造托管平台买家所熟悉的精致单栏体验，无需离开 WooCommerce，也能让结账流程拥有 Shopify 的感觉。较为轻松的起点是编辑 WooCommerce 购物车页面，移除除订单摘要和结账按钮之外的所有内容。

移动优先的现实情况

打开自己的分析工具，查看设备构成，因为大多数商店的手机流量占比意味着，你批准的桌面端设计稿只对应少数人的体验。测试拇指操作路径，检查买家能否在不缩放的情况下单手打开菜单、找到产品并将其加入购物车。如果某个点击目标在自己的商店里都让你感到恼火，它早已让你损失了订单。

值得借鉴的 WooCommerce 网页设计案例

原则若能结合实际运行的商店，更容易让人记住，因此这里介绍三个运用得不错的案例。这三家目前都在运行 WooCommerce。我们在撰文当天检查了每家商店公开的 WooCommerce Store API，而不是依赖旧榜单，因为这些榜单常常会列出已经悄悄更换平台的商店。这些 WooCommerce 网站设计案例涵盖单产品的细分商店、全球消费品牌，以及一个你可以在午饭前安装到自己网站上的入门设计。综合来看，它们较为公平地展现了不同规模下优秀的 WooCommerce 商店设计是什么样。

Barefoot Buttons

Barefoot Buttons 销售吉他踏板替换按钮，这样的商品目录很难被设计师包装得华丽，而这家店之所以有效，恰恰是因为它根本不尝试这么做。首页采用大幅产品摄影，只需一键便能从网格进入可购买的产品页面，没有任何内容与产品本身争夺注意力。这一层级设计经验适用于任何窄品类目录，因为当你只销售少数几件商品时，产品本身就可以充当首页。

Nalgene

Nalgene 在 WooCommerce 上运营自己的直营店，这也解决了该平台能否扩展到小型商店之外的问题。这里的设计要点是导航：尽管目录涵盖不同瓶型、尺寸和配件，但菜单以初次购买者也能理解的直白名称，让所有商品都能在两次点击内找到。布局的一致性同样重要，每个商品页面都采用相同结构，不知不觉间便让买家知道价格和“加入购物车”按钮会出现在哪里。

Botiga Apparel 入门网站

第三个示例有意采用了不同的形式：这是一个随 Botiga 主题提供的入门网站，你可以直接导入这套完整设计，而无需手动重建。它具备相同的基本要素——快速且简洁的首页、价格清晰可见的商品卡片，以及将购物车和收藏列表保持在一次点击可及范围内的页眉。可以把它看作上述两家商店的可行版本。如果你当前的商店明显比这个演示更差，那么只需一次导入就能弥合差距。

如何在自己的商店中采用这套设计

设计 WooCommerce 商店是一回事，拥有将其付诸实践的工具则是另一回事，因此本节处理的是后者。下面的技术栈，是我们会交给没有开发人员随叫随到的商店老板的方案：一个以转化为重点的主题、一个用于转化元素的插件，以及用于处理所有视觉设计的内置 Customizer。

选择一个为转化而设计的主题

主题决定了你的速度上限和默认布局，因此这是你所能作出的最具影响力的单项设计决策。Botiga 正是为本文描述的这类商店而打造。aThemes 围绕快速的 PageSpeed 分数构建它；它在 WordPress.org 上获得了超过 160 条评价，平均评分为 4.9 星；免费版本涵盖新商店所需的店面、商品图库和标准结账流程。Botiga Pro 则增加了无干扰结账、侧边购物车，以及依据上述原则扩展的商品页面元素。如果你想在作出决定前先考察各种选择，我们精选的最佳 WooCommerce 主题合集对这些最强选项进行了并列比较。

添加转化元素，避免插件臃肿

吸底栏、信任徽章和快速查看通常意味着需要安装三个独立插件，而每个插件都有自己的设置页面和性能开销。Merchant 将它们整合进一个插件和一个设置界面。免费版本提供 16 个可单独启用的模块，包括 Quick View、Buy Now、Pre-Orders 和 Trust Badge，因此本指南前文所强调的信任机制与层级设计无需额外购买即可实现。Merchant Pro 增加了营收模块，其中包括 Frequently Bought Together、Product Bundles 和 Bulk Discounts；aThemes 估算，分别购买同等功能的单一用途插件每年约需 $1,763。Botiga 和 Merchant 来自同一团队，之所以作为组合推广自有其原因。二者合计覆盖了从第一印象到完成订单的完整路径，且功能互不重叠。

自定义你的商店和商品页面

主题和模块准备就绪后，剩下的设计工作都在外观 » 自定义中完成，并且每项更改都有实时预览。因此，实际的问题是你能自行修改哪些内容、上限在哪里；下面是我们使用的决策框架。

从我们的操作指南开始自定义 WooCommerce 商店页面，以完成商店网格和商品卡片的更改；同时打开 Botiga 官方入门指南，以了解特定主题的面板。大多数商店都不需要用到该表格的最后一行。

何时应该聘请设计师

自己动手的路线能覆盖的内容比大多数店主预期的更多，不过，有些项目确实值得寻求专业帮助。当结账流程需要自定义逻辑时，例如带资源开通的订阅、B2B 价目表或 ERP 集成，应聘请设计师。当商品目录超过数千款产品且需要复杂筛选，或者你正在打造一套必须适用于包装、零售渠道而不只是网站的品牌系统时，也应聘请设计师。对于其他所有情况，上述主题加模块的路线都能让你拥有一家看起来经过专业设计的商店，因为主题的设计人员已经完成了这部分工作。

关于 WooCommerce 网页设计的常见问题

每当店主亲自参与设计时，下面这些问题都会出现。

我可以在没有开发人员的情况下设计 WooCommerce 商店吗？

可以，而且对于绝大多数商店，整个工作都涵盖在本指南介绍的这些工具内。以转化为重点的主题负责布局和速度，自定义器负责视觉形象，Merchant 等模块插件则增加转化元素。需要开发人员介入的是自定义结账逻辑和集成，大多数小型商店都不会涉及这些。

什么样的 WooCommerce 商店设计才算优秀？

加载迅速；商品页无需滚动即可看到名称、价格和加入购物车按钮；购买决策附近有信任信号；结账流程排除干扰。在这四项上得分较高的商店，会比那些外观更漂亮却未能做到这些点的商店卖出更多商品。

WooCommerce 网页设计需要多少钱？

自己动手的路线可以从零成本开始，因为主题和模块插件都有功能真正可用的免费版本，付费升级则按年定价或提供终身许可证。代理商项目的价格差异也过于悬殊，无法负责任地报价，从几百美元的模板设置到五位数的定制开发不等。请在 aThemes 定价页面查看当前的 Pro 定价，因为首年折扣会随时间变化。

如何自定义我的 WooCommerce 商店页面？

打开外观 » 自定义，找到你所用主题的商店或 WooCommerce 面板，其中可以控制商品网格、侧边栏和商品卡片布局。主题层面的选项比默认的 WooCommerce 设置提供更多控制，而且发布任何内容之前，所有更改都会实时预览。

关于 WooCommerce 网页设计的最后思考

优秀的 WooCommerce 网站设计始终围绕同样的四大支柱：速度、层级、可信度，以及一条简短的结账路径。选择一款加载迅速的主题，将购买决策放在首屏可见区域，并清除购物车与确认页面之间的一切障碍。本指南中的各家商店都证明了这一模式适用于各种规模，从只卖一款产品的踏板店到全球性的水瓶品牌。

当顾客到访后，设计负责赢得他们的信任；我们的 WooCommerce SEO 指南则讲解如何首先把他们吸引到网站。

你的商店目前缺少这七项原则中的哪一项？请在评论区告诉我们；如果你围绕其中一项重新设计了页面，我们很想了解发生了哪些变化。